Netflix nihayet şifre paylaşımının peşine düştü. İşte sistemin çalışma olasılığı.
Netflix, bu hafta herkesi şaşırttı ve nihayet yaygın şifre paylaşımı uygulamasına el atmayı planladığını söyledi. Şirket salı günü yaptığı açıklamada, 30 milyonu ABD ve Kanada’da olmak üzere 100 milyondan fazla hanenin ortak parola kullandığını söyledi. Ancak video yayıncısı, bu paylaşılan hesapları dondurmayı planlamıyor. Bunun yerine, muhtemelen ev dışında birden fazla kişi tarafından kullanılan bu hesaplar için ekstra bir ücret istemeyi düşünüyor. Netflix’in bu kayıp geliri geri kazanma planı, şifreleri diğer haneler tarafından kullanılan hesap sahiplerine gönderilen bir uyarıyla başlayacak.
Şirket, Peru, Kosta Rika ve Şili’de bu özelliği test etmeye başladı bile. Adresler arasında parola paylaşan hesaplar için Netflix, ev dışında iki kişiye kadar “alt hesaplar” eklemek için ek bir ücret alıyor. Fiyatlandırma ülkelere göre değişmekle birlikte Peru’da ayda yaklaşık 2,13 ABD Doları, Kosta Rika’da 2,99 ABD Doları ve Şili’de 2,92 ABD Doları civarında.
Şirket ayrıca, paylaşılan bir şifre kullanan kişilerin kişiselleştirilmiş profil bilgilerini yeni bir hesaba veya bir alt hesaba aktarmalarına izin vererek, görüntüleme geçmişlerini ve önerilerini saklamalarına izin veriyor.
Şirketin kazanç konferansı görüşmesi sırasında Operasyon Direktörü Greg Peters, “Diyelim ki farklı bir şehirde yaşayan bir kız kardeşiniz var ve onunla Netflix’i paylaşmak istiyorsunuz, bu harika” dedi. “Bu paylaşımı kapatmaya çalışmıyoruz ancak onunla paylaşabilmek ve hizmetin faydasını ve değerini alabilmesi için sizden biraz daha fazla ödemenizi isteyeceğiz.”
Netflix, paylaşım stratejisini dünya çapında uygulamaktan ne kadar gelir elde etmeyi beklediğini söylemedi ancak Peters, alt hesap fiyatlandırmasını küresel olarak kullanıma sokmanın yaklaşık bir yıl süreceğini düşündüğünü söyledi.
Araştırma kuruluşu Time2Play tarafından yapılan bir anket, başka birinin şifresini kullanan Amerikalıların yaklaşık %80’inin, şifreyi paylaşamazlarsa kendi yeni hesaplarına sahip olmayacaklarını öne sürdü. Kaç tane cari hesap ödeyen kişinin başkalarıyla paylaşmak için daha fazla ödemeye istekli olacağınıysa araştırmadı.
Peters ayrıca, şirketin fiyatlandırmayı değiştirmeyi veya test stratejisini daha fazla gözden geçirmeye devam edebileceğini de söyledi.
“Bunu çözmek ve bu dengeyi düzeltmek biraz zaman alacak.”
Cevapsız sorular
Netflix’in planı emsalsiz. Hiçbir büyük yayıncı daha önce şifre paylaşımını kırmadı. Disney, Warner Bros. Discovery, Comcast’in NBCUniversal ve Paramount Global gibi diğer yayın hizmetleri sahipleri, Netflix’in parola paylaşım reformlarını gözden geçirene kadar muhtemelen kendi planlarını oluşturmayacaklar.
Bazı hesap sahipleri, Netflix’ten şifrelerinin paylaşıldığı haberini aldıklarında şüphesiz şaşıracaklar. Ayrıca, birincil hesap sahibi ek ücreti ödememeyi seçerse, Netflix’in paylaşılan bir hesapta izleyenlerin erişimi sürdürmesine ne kadar süre izin vereceği de belirsiz.
Ek olarak, Netflix, geçici olarak evden uzakta yaşayan aile üyeleri gibi insanları yanlış bir şekilde istismarcı olarak etiketlemekten kaçınmak için şifre paylaşanları tanımlama konusunda adımlar atmak zorunda kalacak.
LightShed Partners medya analisti Rich Greenfield, “Seri istismarcılarla başlayacaklar” dedi. “Hesabınızı kullanan 15 kişi varsa, bunu tespit etmek oldukça kolaydır.”
Şirket ayrıca, çalışanlarının neyin ev hesabı olarak sınıflandırıldığı ve neyin alt hesap olarak nitelendirildiği konusunda anlaşmazlıklara batmasını istemeyecektir. Bu tanımlara itiraz etmek, şimdiye kadar Netflix’i sınıfının en iyisi olarak gören çalışanlar ve müşteriler için çirkinleşebilir.
Ancak Greenfield, kendi kişisel profilinizi kullansanız da kullanmasanız da, “Netflix kim olduğunuzu biliyor” dedi.
Beş yıl önce Netflix aslında şifre paylaşımını teşvik ediyordu. Şirketin o zamanki felsefesi, içeriklerine daha fazla göz gezdirilmesini istemekti, bu da fısıltı gazetesi yaratacak ve gerçek aboneliklere yol açacaktı. Bu strateji işe yaramış gibi görünüyor. Netflix abonelikleri, son çeyreğe kadar 10 yıldan uzun bir süredir her çeyrekte bir arttı.
2017’de Netflix’in kurumsal hesabı “Aşk bir parola paylaşmaktır” tweetini atmıştı.
Kaynak: CNBC
Love is sharing a password.
— Netflix (@netflix) March 10, 2017
